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新浪台灣副總經理李蓓芬表示，拜直播熱所賜，最近這1、2年微博也更加重視素人網紅的內容經營，也就是UGC（User Generated Content，用戶原創內容）。然而，她也提醒，在網路時代下，人人雖然都有機會變紅，一夕爆紅的事情見怪不怪，但內容如果沒有可看性、沒有新鮮感，隨著時間過去，網紅也可容易化作泡沫，消失在茫茫網路大海之中。

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一部影片或一張照片讓人一夕爆紅，在網路時代早就見怪不怪。比起文字，影片散播的威力更強，李蓓芬舉微博數據為例，現在微博一天影片的上傳數量平2018台中年菜外帶餐廳均是32萬，播放的次數卻高達23億次。全球直播、短片風潮盛行，影音內容成為各家社群平台吸眼球的焦點，也催生了眾多網紅，把自己的知名度變成現金。李蓓芬指出，站在平台的角度，影音既是一種能夠提升用戶黏著度的好方法，又是一種可以增加廣告行銷營收的手段。

微博財報顯示，微博今年首季營收為13.7億美元，年增76%；廣告營收占比達到8成，為11.7億美元，年增80%。而數據也指出，影音廣告成為微博廣告收入重要的成長點，客戶數季增50%。影音內容越來越重要，但有別於其他平台主打素人網紅，微博相對更聚焦在與版權方和媒體的合作。2017年以來，微博陸續與NBA、NFL、西甲等多項國際體育賽事進行短片的深度合作。不過，李蓓芬指出，微博近2年也重視素人的UGC內容經營，如今年推出「光影秀」、「微博故事」的新功能，就是一例。此外，微博也計畫擴大布局MCN（Multi-channel Networks，性質近網紅經紀公司）領域。對於想紅的素人，李蓓芬認為，各種網路工具的出現，給予更多曝光的機會，但與此同時，如何經營內容也成為考驗。「每天都有這麼多的人在上傳影片，可是絕大多數的影片到後來，都可能被新的影片永和中秋烤肉食材給淹沒，」李蓓芬說。(旺報)




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